报告内容概要：
传媒，是传播各种信息的媒体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。传媒主要分为第一类传媒、第二类传媒、第三类传媒和第四类传媒。传媒行业是信息传播和文化交流的重要领域，通过现代传播手段，利用传媒进行文化的传播和不同文化之间的交流。近年来，数字媒体发展态势强劲，手机用户数量、移动互联网接入流量等数据整体保持上升状态，进一步推动了传媒行业的快速发展。2022年受宏观经济影响，消费市场呈现消极态势，传媒板块营业收入4701.87亿元，同比下降6.07%，回落至2019年水平。2024年中国传媒行业营业收入为6059.64亿元，同比增长1.89%。2025年前三季度，中国传媒行业营业收入为3876亿元，同比增长5.41%。一方面在于2024年同期较低的基数效应，另一方面在于费用端的显著下降（管理费用率/所得税等）。近20年来，中国传媒业一直保持高速增长态势，随着互联网人口红利的触顶，与互联网业务相关的传媒细分领域（如互联网广告、在线游戏等）发展逐渐趋于平稳，增长速度有所降低，而如报刊、电视等传统媒体领域广告收入持续下滑，再加上整个经济及市场环境的影响，整体传媒产业呈现增长阶段性放缓态势。2019年，中美贸易摩擦产生重要影响，我国整体经济下行压力增大，受此影响，中国传媒产业的增速首次回落到10%以下，但仍保持较为平稳的发展态势，总产值达到22625.4亿元，增速达7.95%。2022年中国传媒产业出现罕见负增长，主要源于三方面压力：宏观经济增速放缓导致企业普遍削减广告与宣传预算；疫情持续冲击使企业经营承压，互联网及传统媒体广告收入大幅下滑；部分领域如网络游戏受行业政策调整影响，营收显著收缩。这一年成为传媒产业深度调整与战略转型的关键节点。2023年，受线下消费的复苏、企业经营的降本增效和科技新概念的影响，传媒产业经营环境逐渐恢复正常，修复与增长成为主旋律，传媒产业总规模增速回归正增长。2023年中国传媒产业总产值为31518.23亿元，首次突破3万亿元，同比上升8.38%。二次元游戏的竞争、直播电商的崛起、短剧赛道的火爆等现象的出现，表明在传媒领域，拓展新的玩法赛道或者弥补已有潜力赛道，是传媒企业在存量竞争中突围的关键。2024年中国传媒行业总产值约为34157.9亿元。未来，随着信息时代的到来和低碳经济的发展，传媒产业将迅速崛起并逐步成为推动经济增长的重要力量。中国传媒行业已形成主体多元、业态丰富的市场竞争格局，涵盖内容生产、营销服务、渠道分发及文化传播等多个领域。当前，中国传媒行业代表企业包括蓝色光标、利欧股份、三七互娱、浙文互联、省广集团、芒果超媒、凤凰传媒、中南传媒、浙版传媒、皖新传媒、分众传媒、引力传媒、中传集团等。这些企业依托各自在内容资源、渠道网络、技术能力或品牌影响力方面的核心优势，在内容IP化、技术融合与生态整合等方向上持续深化布局，共同构建了一个多层次、跨领域、动态演进的产业竞争体系。
行业发展趋势：
展开全文
✅技术驱动重构内容生态
中国传媒行业正经历以技术驱动为核心的深刻变革，人工智能、大数据等创新技术已从辅助工具演变为内容生产与分发的核心引擎。在内容创作环节，AIGC技术显著提升了图文、音频、视频等多元内容的生成效率与个性化水平，人机协同创作成为行业新范式；在内容分发领域，智能算法通过对用户偏好的精准洞察，实现了信息流的高效匹配，极大提升了传播效能。这一技术融合趋势正持续重构传媒行业的生产流程与价值分配机制，推动行业向智能化、精准化方向加速演进。
✅媒介融合重塑用户体验
媒介形态的深度融合正在打破传统的内容边界，构建全新的传播生态。文字、音频、视频等不同形态的内容不再孤立存在，而是通过跨媒介叙事与IP联动，形成多层次、沉浸式的传播矩阵。尤其在元宇宙概念推动下，虚拟现实、增强现实等技术为内容呈现开辟了新维度，交互式叙事与沉浸式体验逐渐成为主流。这种融合不仅丰富了用户的感官体验，更通过“内容+场景”的深度结合，拓展了内容的价值链条，为品牌营销、知识付费等商业模式创新提供了更广阔的空间。
✅垂直深耕构建数字社群
随着传播渠道的多元化和用户需求的精细化，传媒行业正加速向垂直化与圈层化方向发展。各类平台通过深耕特定内容领域或服务特定人群，构建起具有高度文化认同感的数字社群。在这些圈层内部，用户不仅消费内容，更积极参与内容共创、文化交流与价值共建，形成独特的社区生态。这一趋势推动传媒机构从内容提供者向社群运营者转型，通过精细化运营深化用户连接，构建具有持续活力的数字文化共同体，从而实现用户价值的深度挖掘与商业变现的多元拓展。
基于此，依托智研咨询旗下传媒行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2026-2032年中国传媒行业市场运行格局及产业趋势研判报告》。本报告立足传媒新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动传媒行业发展。深耕中国传媒领域十余年，智研咨询愿携手行业企业，提供有效信息、专业咨询及定制化解决方案，助力传媒产业持续发展。
报告相关内容节选：
《2026-2032年中国传媒行业市场运行格局及产业趋势研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、资本市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。
智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、市场地位证明、专精特新申报、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、企业排行、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。
返回搜狐，查看更多